Marketing Leader · Gründer · ESSEC & Mannheim MBA

Ich baue Marken, die Märkte bewegen — und Unternehmen, die sie verändern.

Als Marketing Leader skaliere ich Produkte von der Nische zum Massenmarkt. Als Gründer von Solarquartier bringe ich die Energiewende in deutsche Mehrfamilienhäuser.

+50 %
Sign-ups YoY
8-stellig
Mediabudget
 –20 %
CAC YoY
Exec. MBA
ESSEC & MBS
Erfahrung bei WISO Steuer Taxfix Finanztip
Florian Machnow
Ausgewählte Arbeiten
AI Safe Space — WISO Steuer KI-TVC Scene 01 KI-Innovation · TVC

Safe Space
Erste KI-produzierte TVC

Ausgangslage: Der „Gelbe Raum" performte im Lower Funnel hervorragend, adressierte aber nicht die emotionale Einstiegshürde: Steuererklärung wird als trocken und angstbehaftet wahrgenommen — besonders bei Ersterklärern und der Gen Z. Gleichzeitig stiegen die Produktionskosten klassischer TVCs.

Mein Ansatz: Konzeption und Projektleitung der ersten vollständig KI-produzierten TVC eines großen deutschen Software-Unternehmens. Kein Shoot, kein Set, kein Travel. Die KI-generierte Welt verwandelte eine trockene Pflicht in ein „Safe"-Gefühl. Ergebnis: 98,8% weniger CO₂-Emissionen bei gleichzeitig über 50 % Search Lift laut Google — weit über unseren Erwartungen.

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+50 %
Search Lift (Google)
–98,8 %
CO₂ vs. klassische Produktion
100 % KI
Kein Shoot · Kein Set
End-to-End
Agenturauswahl bis Go-Live
Generative KITVC-ProduktionAgenturauswahlProjektleitung
Florian hat WISO Steuers Marke auf das nächste Level gehoben, dabei die strategischen Weichen gestellt, um unsere neue Core-Zielgruppe zu erreichen, und ein neues, hochmotiviertes Team für die interne Content- und Creative-Produktion aufgebaut. Dabei ist er Data Driven, denkt AI First und packt von TVC bis Social Media jedes Projekt mit großem Erfolg an.
Peter Schmitz Peter Schmitz CEO, Buhl Tax Service GmbH
Der Gelbe Raum — WISO Steuer Scene 02 Full Funnel · 360°

Der Gelbe Raum
360° Full-Funnel-Kampagne

Ausgangslage: WISO Steuer hatte trotz 2 Mio. Nutzern keine konsistente visuelle Kampagnen-Identität über den gesamten Marketing-Funnel.

Mein Ansatz: Entwicklung des „Gelben Raums" als alleinige kreative Klammer für die gesamte 360°-Kampagne. Verantwortung für alle Performance Assets: SEA-Creatives (PMax, UAC, Search, DemandGen), Social Paid (Meta, TikTok), Influencer-Kooperationen und Podcast-Integrationen. Adaption auf über 100 Zielgruppen-Cluster.

Auf YouTube ansehen ↗
+50 %
Sign-ups YoY
–90 %
Produktionskosten
100+
Zielgruppen-Cluster
360°
TVC · SEA · Social · OOH
Creative DirectionSEA & PerformanceSocial PaidInfluencerPodcastInhousing
Social Media — WISO Steuer Scene 03 Social · Organic & Paid ↗

Social Media
Organic aufgebaut, Paid ingehoust

Ausgangslage: WISO Steuer's Social-Media-Kanäle bestanden aus statischen Info-Grafiken mit minimaler Reichweite. Die Kernzielgruppe (18–29) wurde nicht erreicht. Paid Social wurde vollständig extern gesteuert — teuer und ohne kreative Kontrolle.

Mein Ansatz in drei Phasen: 2024 habe ich Organic von Grund auf aufgebaut — TikTok-First, authentischer Kurzformat-Content statt Hochglanz. Ergebnis: 10 Mio. Organic Views pro Monat. 2025 folgte das Inhousing der Organic-Produktion. 2026 dann der große Schritt: vollständiges Inhousing der Paid-Social-Kampagnensteuerung inkl. Produktion von über 100 verschiedenen Creatives pro Monat. Ergebnis: 20 % niedrigere CAC bei nahezu verdoppeltem Mediabudget.

10 Mio.
Organic Views / Monat
–20 %
CAC-Reduktion
100+
Creatives pro Monat
~2x
Mediabudget skaliert
Organic & PaidTikTok-FirstInhousingCreative ProductionKampagnensteuerungBudgetskalierung
Solarquartier — Photovoltaik für Mehrfamilienhäuser
SOLARQUARTIER solarquartier.com
SOLARQUARTIER.COM Photovoltaik für Mehrfamilienhäuser · Berlin
Besuchen ↗
Scene 04 Gründung · CleanTech

Die Idee: In Deutschland scheitert die Energiewende im Gebäudesektor an Komplexität — besonders bei Mehrfamilienhäusern. WEGs, Hausverwaltungen und Vermieter wollen Solar, aber der Markt ist fragmentiert und intransparent.

Mein Ansatz: Co-Founder und verantwortlich für die gesamte Go-to-Market-Strategie: Markenaufbau, SEO-Content-Architektur, Website-Entwicklung, CRM-Integration (Zoho) und Lead-Generierung. Von der Idee zum funktionierenden Sales-Funnel — ohne externen Support.

Co-Founder
Solarquartier GbR
0 → 1
Full GTM aufgebaut
SEO
Content-Cluster Strategie
B2B
WEGs · Verwalter · Vermieter
GründungGo-to-MarketSEO & ContentCRM & AutomationWebentwicklungB2B Sales
Director's Note
Florian Machnow
Über mich

Vom Journalisten über den
Marketing Leader zum Gründer

Mein Weg begann mit einem Volontariat bei Finanztip, wo ich gelernt habe, komplexe Finanzthemen so zu kommunizieren, dass Menschen handeln.

Bei Taxfix habe ich erstmals Marketing end-to-end verantwortet: YouTube-Kanal, B2B-Kommunikation, die Brand-Kampagne „Tax Talk Kids" — mit zweistelliger Millionenreichweite.

Als Marketing Leader bei WISO Steuer skaliere ich ein Produkt mit 2 Mio. Abonnenten: Creative Direction, Multichannel-Kampagnen mit achtstelligem Budget, Inhousing und KI-Integration.

Parallel gründe ich Solarquartier — weil ich nicht nur Marken anderer Unternehmen bauen will, sondern eigene Produkte, die einen Unterschied machen.

Mein Executive MBA an der ESSEC & Mannheim gibt mir das Rüstzeug für den nächsten Schritt: Head of Marketing oder CMO in einem wachstumsstarken Unternehmen.

Seit 2025

Co-Founder — Solarquartier GbR, Berlin

Photovoltaik für Mehrfamilienhäuser. GTM, Brand, SEO, Sales

Seit 2023

Marketing Leader — WISO Steuer / Buhl Data

Creative Direction, 8-stelliges Budget, Inhousing, KI-Integration

2021 – 2023

Content & Brand Marketing — Taxfix

YouTube, B2B Kommunikation, Tax Talk Kids

2020 – 2021

Redakteur — Finanztip

Finanzjournalismus, SEO-Content

Laufend

Executive MBA — ESSEC & Mannheim

Strategie, Finance, Leadership — Vorbereitung auf C-Level

Kompetenzen

Growth Strategy

Von 0→1 und von 1→N. Go-to-Market für Startups und Skalierung etablierter Produkte. +50 % Sign-ups bei WISO Steuer.

Brand Building

Markenidentitäten für überfüllte Märkte. 360°-Kampagnen über TVC, Digital, OOH und Social.

Performance & Data

Datengetriebene Optimierung über Google Ads, Meta und TikTok. Granulare Zielgruppen-Segmentierung.

Team Building & Leadership

Marketing-Teams und Agenturökosysteme aufbauen und führen. Budget im achtstelligen Bereich.

AI-Native Marketing

Erste vollständig KI-produzierte TVC Deutschlands. 80-90 % Kostensenkung durch KI-Workflows.

Gründer-DNA

Solarquartier: Von der Idee zum Sales-Funnel — ohne externes Team. Ich warte nicht auf Ressourcen, ich schaffe sie.

Thought Leadership

Finanzexpertise & Publizist

Über zehn Jahre Erfahrung an der Schnittstelle von Finanzen, Steuern und Consumer Tech. Publizierter Fachautor, Webinar-Speaker und gefragter Experte für Personal Finance und FinTech.

Creative & Brand Leadership

Strategische Ausrichtung und Gesamtverantwortung aller Creatives für WISO Steuer. Aufbau und Führung interner Creative-Teams. Leadership über den gesamten Funnel — von Marke bis Performance.

Executive MBA

ESSEC Business School (Paris) & Mannheim Business School. FT-Ranking #18 weltweit. Fokus: Strategie, Finance, Leadership und KI-Disruption.

AI-First Pionier

Erste vollständig KI-produzierte TVC eines deutschen Software-Unternehmens. LinkedIn Thought Leadership zu Generative AI im Marketing.

Nächstes Kapitel

Head of Marketing. CMO. Gründer.

Ich suche die nächste Herausforderung — in einem Startup oder Scale-up, das mit mutiger Strategie und Technologie wachsen will.

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